"This is not about advertising, this is about people"
Etapas de la publicidad: la era del producto, la de la marca, la de las ideas... a todos los que nos dedicamos o aspiramos a vivir de esto nos resultan conocidas. Pero hoy en día ha nacido una nueva. Quizás la más bonita que ha vivido la publicidad hasta ahora: la era de las personas.
"Humankind" es el nombre del proyecto que Leo Burnett ha desarrollado y recogido en el libro del mismo nombre (podéis conseguirlo aquí). Su objetivo: conocer al ser humano. Lo que nos importa ya no sólo cuándo consumimos sino las 24 horas del día. Entender el porqué de nuestros anhelos y comportamientos es ahora la prioridad de las marcas en el nuevo rol que juegan las marcas en nuestras vidas. Al fin y al cabo, sin nosotros los humanos, la publicidad no tendría sentido.