martes, 6 de septiembre de 2011

Insights, la esencia de la publicidad

La buena publicidad entiende al consumidor, sus necesidades, su comportamiento. Entiende como y por qué compra. Comprender estas acciones es una labor compleja, son muchos los aspectos que están en segundo plano, en el subconsciente, pero cuando se estudia ese plano, obtenemos verdades universales que forman parte del ser humano. Cuando hacemos visibles esas verdades, conseguimos conectar con el target de una forma mágica, profunda, llena. Los consumidores reconocen esas verdades y se sienten identificados, se enamoran. Estos son los insights, y la publicidad verdaderamente eficaz.

Gracias a los insights sabemos que la que en lugar de cerveza copramos, amistad;
en lugar de jabón compramos, seducción; en lugar de perfume compramos, miradas...

Os dejo una entrevista donde Cristina Quiñones, psicóloga y publicista habla sobre los insights:



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